微信小程序指向的“新零售模式”是什么样

作者:网站建设公司 来源:佛山网站建设日期:2019-06-23 浏览:

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  关于上线近半年的微信小程序,坊间的讨论起起落落。经历了最开始的热闹喧哗和之后两个月的冷寂,3月底,小程序功能开发的节奏开始明显加快,两个多月后,20多项新能力已经相继启动,之前被频繁问到的“为什么没有”的功能也开始陆续出现。

 

 

  比如,4月14日,小程序开放了二维码识别功能,紧跟着,“小程序码”开放,用户可直接扫码进入;4月20日,公众号允许关联不同主题的小程序,22日,公众号群发文章开始支持添加小程序。

  更被官方重视的是一个月前上线的“附近的小程序”功能,用户可以在这一选项里找到附近拥有小程序的商家,并享受相应服务。

  今年3月腾讯的两会媒体沟通会上,马化腾就曾谈到,希望未来微信公众号和小程序,更多用于线下实体场景;对于小程序,腾讯不希望其成为流量风口,而更关注线下实体的具体运用。

  而“附近的小程序”功能的开放无疑意味着其在连接线下场景方面的真正发力。其后,小程序转发功能的推出也在继续突破着其关于“克制”的上限。

  很显然,仰赖微信9亿月活用户,小程序的功能羽翼正在逐步展开。

  今天,北京的微信公开课上,微信团队关于小程序的新功能讲解,重点也仍聚焦在线下零售场景的连接上。

  看一下小程序不断延伸的能力边界,公众号的连接、扫一扫的上线、支付的打通、附近小程序的推出、转发功能的支持......无一不在为线下零售场景的拓展做铺垫。

  微信开放平台行业产品经理于洪潇为小程序这种“新零售模式”做了一个简单的解释:通过小程序构建线下的场,介于高成本的 APP 和简陋的 H5 之间,在这个场里,用户可以有完整的体验,同时进入其中又不需要付出太多成本。

  不过,也正如于所说,小程序可以作为一个很好的入口,但也不用过于夸大其能量,零售实体能否真正实现突破,仍然取决于其线下服务。

  上个月,曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜间刷屏,而后被腾讯以“诱导分享”为由下架。眼下,小程序虽然已经开始支持转发、群相关等功能,但问及关于朋友圈分享功能的下文,微信团队给出的答案仍然是“没有计划”。


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