微信小程序指向的“新零售模式”是什么样

　　关于上线近半年的微信小程序，坊间的讨论起起落落。经历了最开始的热闹喧哗和之后两个月的冷寂，3月底，小程序功能开发的节奏开始明显加快，两个多月后，20多项新能力已经相继启动，之前被频繁问到的“为什么没有”的功能也开始陆续出现。

　　比如，4月14日，小程序开放了二维码识别功能，紧跟着，“小程序码”开放，用户可直接扫码进入；4月20日，公众号允许关联不同主题的小程序，22日，公众号群发文章开始支持添加小程序。

　　更被官方重视的是一个月前上线的“附近的小程序”功能，用户可以在这一选项里找到附近拥有小程序的商家，并享受相应服务。

　　今年3月腾讯的两会媒体沟通会上，马化腾就曾谈到，希望未来微信公众号和小程序，更多用于线下实体场景；对于小程序，腾讯不希望其成为流量风口，而更关注线下实体的具体运用。

　　而“附近的小程序”功能的开放无疑意味着其在连接线下场景方面的真正发力。其后，小程序转发功能的推出也在继续突破着其关于“克制”的上限。

　　很显然，仰赖微信9亿月活用户，小程序的功能羽翼正在逐步展开。

　　今天，北京的微信公开课上，微信团队关于小程序的新功能讲解，重点也仍聚焦在线下零售场景的连接上。

　　看一下小程序不断延伸的能力边界，公众号的连接、扫一扫的上线、支付的打通、附近小程序的推出、转发功能的支持......无一不在为线下零售场景的拓展做铺垫。

　　微信开放平台行业产品经理于洪潇为小程序这种“新零售模式”做了一个简单的解释：通过小程序构建线下的场，介于高成本的 APP 和简陋的 H5 之间，在这个场里，用户可以有完整的体验，同时进入其中又不需要付出太多成本。

　　不过，也正如于所说，小程序可以作为一个很好的入口，但也不用过于夸大其能量，零售实体能否真正实现突破，仍然取决于其线下服务。

　　上个月，曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜间刷屏，而后被腾讯以“诱导分享”为由下架。眼下，小程序虽然已经开始支持转发、群相关等功能，但问及关于朋友圈分享功能的下文，微信团队给出的答案仍然是“没有计划”。